E-Commerce-Markt in der Türkei – seit Jahren beeindruckendes Wachstum
Der E-Commerce-Markt in der Türkei hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum erlebt und sich als bedeutender Sektor der türkischen Wirtschaft etabliert. Dieses Wachstum spiegelt sich in zahlreichen Indikatoren wider, von steigenden Umsätzen bis hin zu einer wachsenden Zahl an Online-Bestellungen.
Das E-Commerce-Volumen 2023 hat sich in der Türkei im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt, so die offiziellen Daten „E-Commerce Outlook Report in Turkey“ des Handelsministeriums, die am Montag veröffentlicht wurden. Das Gesamtvolumen der Branche stieg im Vergleich zum Vorjahr um 115,15 % auf 57,47 Mrd. USD, wie aus dem Bericht hervorgeht.
Der E-Commerce-Markt in der Türkei ist von 21,4 Milliarden Euro im Jahr 2019 auf 25,7 Milliarden Euro im Jahr 2020 und weiter auf 38,1 Milliarden Euro im Jahr 2021 gewachsen. Im Jahr 2022 erreichte der Markt ein Volumen von 39,7 Milliarden Euro.
E-Commerce-Volumen zum allgemeinen Handelsvolumen
Das Verhältnis des E-Commerce-Volumens zum allgemeinen Handelsvolumen, das 2019 bei 10,1 % lag, stieg deutlich an und erreichte im vergangenen Jahr 2023 20,3 %, wie die Daten zeigen. Der Anteil des E-Commerce-Volumens am BIP lag bei 6,8 %.
Die Daten zum E-Commerce-Markt in der Türkei zeigen, dass 51 % des Volumens auf den Warensektor und 49 % auf den Dienstleistungssektor entfielen, während das Volumen der Kartentransaktionen zu 63 % auf den Warensektor und zu 37 % auf den Dienstleistungssektor entfiel.
Der Anteil des E-Commerce-Volumens am gesamten Handelsvolumen steigt von 10,1 Prozent im Jahr 2019 über die Jahre deutlich auf 20,3 Prozent im Jahr 2023. Der Anteil des E-Commerce-Volumens am Bruttoinlandsprodukt (BIP) (E-BIP) steigt im Jahr 2023 gegenüber dem Vorjahr um 33,3 Prozent auf 6,8 Prozent. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des E-Bruttoinlandsprodukts zwischen 2019 und 2023 beträgt 26 Prozent.
An erster Stelle der drei Branchen mit dem größten Anteil am E-Commerce-Volumen in der Türkei stehen Haushaltswaren und kleine Haushaltsgeräte mit 233 Mrd. Lira, gefolgt von der Elektronikbranche mit 135 Mrd. Lira und der Branche Bekleidung, Schuhe und Accessoires mit 127 Mrd. Lira.
Geografische Verteilung der Einkaufs- und Zahlungsgewohnheiten
Die Metropole Istanbul übertrifft mit 37,9 % der Unternehmen, die E-Commerce betreiben, die anderen Städte. Während 36,6 % der E-Commerce-Einkäufe in Istanbul getätigt werden, sind Ankara und Izmir ebenfalls wichtige Einkaufszentren.
Bei der Analyse der Zahlungsgewohnheiten zeigt sich, dass 81 % im Voraus und 19 % in Raten zahlen möchten.
Besonders starke Einkauftage im E-Commerce
Bei der Analyse der Verteilung des E-Commerce-Volumens nach Wochentagen sticht der Dienstag mit einer Rate von 18,7 % als der geschäftigste Einkaufstag hervor. Auch Freitag und Mittwoch gehören zu den einkaufsintensiven Tagen. Donnerstag, Sonntag und Samstag sind jedoch die Tage, an denen die Einkäufe ruhiger sind.
Wichtige Akteure und Trends
Der türkische E-Commerce-Markt wird von mehreren führenden Plattformen dominiert. Zu den wichtigsten Akteuren gehören Trendyol, N11, GittiGidiyor, Hepsiburada und Amazon. Diese Plattformen haben sich durch ein breites Angebot, gute Benutzererfahrungen und zuverlässigen Service einen Namen gemacht.
Ein bedeutender Trend im türkischen E-Commerce ist der Omnichannel-Ansatz. Dieser kombiniert physische und digitale Einkaufserlebnisse, was zu einer stärkeren Konsolidierung des Marktes führt. Einzelhändler, die sowohl Online- als auch Offline-Kanäle nutzen, können ihren Kunden ein nahtloses Einkaufserlebnis bieten und so ihre Reichweite und Effizienz steigern.
E-Commerce-Markt in der Türkei – Erwartungen für 2024
E-Commerce Türkei – Während das Jahr 2023 zeigt, welch großen Sprung die Türkei im Bereich des elektronischen Handels gemacht hat, sind die Erwartungen für 2024 ebenfalls sehr vielversprechend. Es wird erwartet, dass der digitale Markt wächst und dass sich die Online-Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher weiter festigen werden.
In den kommenden Jahren dürfte Türkeis Online-Handel durch Faktoren wie E-Commerce-Plattformen, die innovative Lösungen, sichere Zahlungssysteme und schnelle Lieferdienste anbieten, weiter gestärkt werden.